SEO — Search Engine Optimization, é um conjunto de técnicas e estratégias para que sites fiquem melhor posicionados nos mecanismos de busca. Também ajuda a gerar mais reconhecimento de marca, aumentar o seu tráfego e gerar mais vendas.
Entenda o que é SEO — Search Engine Optimization
O SEO é uma forma de tráfego orgânico e é responsável pelos resultados de busca orgânica, exclusivamente. Não engloba, portanto, anúncios e links patrocinados (tráfego pago).
“E a cada atualização do Google, estrategistas de SEO precisam se adaptar rapidamente para manter a visibilidade de seus sites...”
O SEO se divide entre os seguintes pilares
SEO Técnico
Responsável pela tecnologia, pela indexação e pela relação com os buscadores;
SEO On-Page
Responsável pelo conteúdo, pela experiência do usuário e por responder à intenção de busca, que é o principal fator de ranqueamento;
SEO Off-Page
Responsável por angariar menções e backlinks de outros sites, sendo o Data-Driven PR a estratégia mais recomendada e link building a técnica mais conhecida.
EEAT
Para alcançar os primeiros lugares do Google, o segredo está em seu site ter o que é chamado de EEAT:
Experience — Experiência
Conteúdo escrito por alguém com experiência no assunto ou o e-commerce com experiência naquele tipo de produto;
Expertise — Especialidade
Ser especialista naquele tema e dominar um determinado nicho, ou vários;
Authority — Autoridade
Ser reconhecido como referência naquele assunto e ter boa reputação, sendo mencionado na web e recebendo backlinks de outros sites;
Trustworthiness — Confiabilidade
Demonstrar que o site é confiável, por exemplo, pelo seu design profissional ou selos de segurança.
As estratégias de SEO mais conhecidas são:
- E-commerce SEO: otimização focada em lojas virtuais;
- Topic Clusters: otimização focada em temas dentro de um blog e ideal para quem trabalha marketing de conteúdo;
- Data-Driven PR: otimização que combina dados e assessoria de imprensa;
As principais ferramentas de SEO são:
- Google Search Console: ferramenta do Google que mostra de cliques nas buscas à indexação do site;
- Google Analytics 4: ferramenta para análise de dados e comportamento do usuário;
- Clarity: ferramenta para análise de experiência do usuário;
Há outras ferramentas importantes como Semrush, Ahrefs, Similarweb e Screaming Frog.
O Que é SEO?
SEO é um conjunto de técnicas e estratégias para sites ficarem melhor posicionados nos buscadores, gerar reconhecimento de marca, aumentar o tráfego e converter mais leads para a sua marca.
Qual a diferença entre SEO e SEM?
Uma empresa pode aparecer nos resultados do Google de duas formas: através de anúncio (SEM — Search Engine Marketing) ou com a chamada otimização para mecanismos de busca, que torna o site mais relevante para o algoritmo do Google, do Bing e outros buscadores.
O que não é SEO
Quando estão em uma fase de iniciantes, é muito comum que empresários, estudantes e até profissionais de marketing confundam o que é Search Engine Optimization.
Por isso é importante saber que..
SEO não é anúncios Pagos (PPC) / SEM (Search Engine Marketing)
Muitas vezes confundido, a publicidade paga como Google Ads não é SEO. Enquanto o SEO ajuda o Google a entender de uma melhor forma a relevância dos sites e foca em melhorar o ranking orgânico, os anúncios pagos são posições compradas nos resultados de pesquisa.
SEO não é Mídias Sociais
Embora a presença nas mídias sociais possa impactar indiretamente o SEO, simplesmente ter perfis em plataformas como Facebook, Twitter ou Instagram não é SEO. SEO está mais preocupado com a otimização do site e seu conteúdo para motores de busca.
SEO não é Marketing de Conteúdo
Embora intimamente relacionado e importante para uma estratégia de SEO bem-sucedida, o marketing de conteúdo por si só não é SEO. SEO é uma parte do marketing de conteúdo que se concentra na otimização para motores de busca.
SEO não é Design de Site
Um site bem projetado é importante para a experiência do usuário, mas simplesmente ter um site visualmente atraente não é SEO. SEO envolve aspectos técnicos como a estrutura do site, tags de cabeçalho, meta tags, etc.
Qual a diferença entre SEO e CEO?
Como você agora já sabe, SEO — Search Engine Optimization — é um conjunto de técnicas usadas para otimizar sites e melhorar seu posicionamento nos resultados de motores de busca, visando aumentar a visibilidade e atrair tráfego orgânico. CEO — Chief Executive Officer — por outro lado, refere-se ao principal executivo de uma empresa, responsável pela tomada de decisões estratégicas e pela liderança geral da organização.
Enquanto o SEO foca em técnicas digitais para promoção online, o CEO é a posição de liderança máxima dentro de uma empresa, como Diego Ivo na Conversion, guiando a estratégia global da organização. Ou seja, Diego Ivo é tanto um especialista em SEO quanto CEO de uma empresa.
História do SEO
A história do SEO remonta aos primeiros dias da internet, marcada por constantes mudanças e atualizações que refletem a evolução dos hábitos de busca e o aprimoramento dos algoritmos. Desde as técnicas mais rudimentares até as estratégias sofisticadas de hoje, entender seu passado é essencial para dominar as práticas atuais de otimização para motores de busca.
Como surgiu o SEO?
O termo “Search Engine Optimization” ganhou vida em 1993, quando a internet ainda estava nos seus primeiros passos. Nessa época, surgiram os primeiros mecanismos de busca, entre eles o Architext, que começou a usar técnicas para melhorar o encontro de informações na web.
Os criadores de sites perceberam que poderiam alterar seus conteúdos e estruturas para aparecer nos resultados dessas buscas.
Esses pioneiros entenderam o potencial do tráfego vindo dos mecanismos de busca e começaram a desenvolver estratégias para otimizar suas páginas. Usavam palavras-chave relevantes e criavam conteúdo para estar entre os primeiros colocados nas pesquisas e outros motores de busca.
Assim, o SEO passou a ser uma peça chave no marketing digital, influenciando a visibilidade de sites e e-commerces em todo o mundo.
A evolução do SEO até hoje
O SEO começou como um jeito simples. Naquela época, bastava adicionar palavras-chave aos conteúdos para aparecer nos resultados de busca. Mas com o passar dos anos, o jogo mudou.
Sites agora competem para oferecer a melhor experiência ao usuário, qualidade no conteúdo e otimização técnica. Técnicas avançadas como SEO on-page, off-page e técnicos tornaram-se essenciais. E a cada atualização do Google, estrategistas de SEO precisam se adaptar rapidamente para manter a visibilidade de seus sites.
Mudanças como as atualizações Florida, Panda e Penguin transformaram a maneira de pensar em SEO. Agora, mais do que nunca, conteúdo relevante e experiência do usuário estão no coração das estratégias bem-sucedidas. E com o avanço da inteligência artificial e tecnologias como BERT, o futuro do SEO promete ser ainda mais inovador.
Como um mecanismo de busca funciona?
Quando otimizamos um site para que ele fique melhor posicionado em um mecanismo de busca, como o Google, por exemplo, isso significa que implementamos neste site melhorias que obedecem a alguns critérios de qualidade específicos.
No caso do Google, que é o maior buscador do mundo e foco de quase toda estratégia de SEO, estes critérios correspondem principalmente às Diretrizes do Avaliador de Qualidade de Pesquisa, ou Search Quality Evaluator Guidelines: um documento que estabelece o que é um bom site e como tornar o seu site melhor através de ações práticas.
Mas, para que possamos fazer de um site um bom site, é preciso que compreendamos como um mecanismo de busca funciona. O funcionamento de um mecanismo de busca se baseia em três pilares principais: crawler, index e ranqueamento (ou classificação).
Abaixo, falaremos melhor sobre cada um deles:
Crawler - como o Google encontra um site?
O crawler é o principal ajudante de um mecanismo de busca. É ele quem rastreia, todos os dias, bilhões e bilhões de páginas na internet, compreendendo e enviando essas informações para uma grande base de dados chamada index.
Os crawlers, ou robôs, ou spiders, navegam pela web baixando as páginas a medida em que as visita, seguindo seus links e, desta forma, descobrindo mais e mais páginas a cada minuto.
O crawler mais popular de todos é o Googlebot, o rastreador do Google. E, se você pretende se tornar um especialista em SEO, deve fazer dele o visitante mais esperado e paparicado do seu site!
Considerando que este é o robô mais importante da web, é importante lembrar um fato sobre ele: o Googlebot sempre rastreia primeiro a versão responsiva de um site, ou seja, ele sempre dá prioridade à versão mobile antes da versão desktop. Essa mudança ocorreu após a implementação da Full Mobile-First Index, atualização de algoritmo ocorrida em 2021 que passou a priorizar a navegação mobile.
Index — como o Google armazena as páginas?
O index, ou índice de busca, é a grande base de dados de um buscador. Conforme dito no tópico acima, conforme o crawler vai conhecendo e rastreando mais e mais página na web, ele vai enviando as informações destas páginas para a grande estrutura que é o index. É por isso que, quando uma página passa a ser exibida na SERP, dizemos que ela foi “indexada” pelo Google — em outras palavras, ela passou a fazer parte do seu “banco de páginas”. Esse processo é chamado de indexação.
O index inclui todas as informações que o robô foi capaz de mapear e enviar a ele, o que torna o ranqueamento que acontecerá em seguida muito mais fácil. O index organiza as características das páginas para que, em seguida, o algoritmo possa classificá-las de acordo com suas diretrizes de qualidade.
Entre as informações armazenadas pelo index estão:
- Tipo de conteúdo: post de blog, artigo, notícia, imagem, vídeo, categoria de e-commerce, página de produto, etc;
- Palavras-chave: termos de pesquisa encontrados nesta página, campo semântico (termos relacionados) e pistas sobre o tema tratado ali;
- Recência: frequência com que uma página é atualizada (e a última vez que isso aconteceu);
- Dados estruturados: marcadores incluídos manualmente dentro de um código que só podem ser visualizados pelos robôs e contêm informações que os ajudam a compreender e a indexar as páginas de acordo com seus assuntos.
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