Como planejar conteúdo para o seu nicho de Mercado?

No Marketing Digital, isso é essencial para o planejamento de conteúdo porque, seja qual for o nicho do seu negócio, a sua comunicação com o público nos mais diversos pontos de contato é fundamental para alcançar melhores resultados!

Veja como planejar conteúdo para o seu nicho de Mercado?

E se você acha que essa história de comunicação empresarial é “perfumaria”, vale ressaltar, desde já, alguns benefícios que uma linha editorial bem definida pode trazer para o seu negócio.

Veja alguns benefícios:

• Fortalecimento da identidade de marca;
• Geração de identificação e confiança do público;
• Fidelização de clientes.

Ficou a fim de saber como criar uma linha editorial para o seu negócio?

Aqui, você vai conferir um passo a passo simples e didático, além de alguns exemplos do mercado que te ajudarão a estabelecer diretrizes para a comunicação da sua empresa!

Linha editorial é o conjunto de diretrizes que definem como deve ser a comunicação da sua marca com os mais diversos públicos, incluindo colaboradores e clientes. Nela, estão incluídos aspectos como tom de voz, identidade visual e posicionamento de marca, que abrange os temas sobre os quais a sua empresa fala.

É importante ter em mente que a comunicação é responsável por, entre outras coisas, criar conexão com seu público — o que é um grande diferencial na hora de conquistar clientes e alavancar os resultados do seu negócio. Afinal, se há outras empresas vendem o mesmo produto ou serviço que você, é a essência da marca que vai fazer o cliente escolher por uma ou por outra!

E sabe como você pode mostrar a essência da sua marca? A partir de conteúdo! Vender é importante e necessário, mas, antes disso, você precisa falar sobre os assuntos que interessam seus potenciais clientes, fazendo com que eles criem uma conexão e passem a confiar na sua empresa — e é aí que entra a importância de uma estratégia de Marketing de Conteúdo.

É por meio de uma linha editorial bem definida e de conteúdos construídos a partir dela que seus clientes vão perceber que a sua empresa não só vende o que eles precisam, como oferece informações importantes para o seu dia a dia.

Os elementos que compõem a identidade de uma marca

Como falei, a linha editorial está diretamente relacionada à identidade de marca e como ela se coloca no mundo. Confira abaixo quais são os elementos que compõem a identidade de uma marca e conheça alguns exemplos para você se inspirar:

Posicionamento de marca

Que lugar a sua empresa quer ocupar na mente e no coração do seu público?

Como você quer que as pessoas se lembrem e falem de você?

Sua empresa quer se associar a quais causas?

Tudo isso faz parte do posicionamento de marca, que é fundamental para que sua empresa comunique seu propósito!

O conjunto composto por Missão, Visão e Valores é o que vai definir o seu posicionamento de marca e pode ser um grande diferencial no mercado.

A Coca-Cola, por exemplo, tem se posicionado como a empresa de bebidas mais completa. Ou seja, a marca trabalha para ser vista como muito mais do que um refrigerante e vai se colocando como a empresa mais completa do setor, com uma enorme variedade de bebidas, incluindo sucos, chás, lácteos e bebidas esportivas.

Tom de voz (ou Tom e Voz)

Como a sua empresa comunica o seu posicionamento de marca? Isso está relacionado ao tom de voz, que é fundamental para a definição de uma linha editorial que faça sentido para a estratégia da sua empresa.

E o tom de voz é tão importante que, muitas vezes, dita quem é a empresa na cabeça do público. Quer ver?

O Ifood, por exemplo, é uma empresa que tem um tom de voz jovem e descolado, que usa a tecnologia nas tarefas mais simples do seu dia a dia, como pedir delivery.

O Itaú, por sua vez, apesar de também ter uma pegada mais digital, adota um tom de voz um pouco mais formal, visto que falar de seus produtos e serviços exige um pouco mais de seriedade.

O McDonald’s é mais um excelente exemplo de empresa que trabalha bem o seu tom de voz. Sabendo que a marca era carinhosamente chamada de “Mc” pelo seu público, a empresa se apropriou do termo e passou a usar esse nome em campanhas publicitárias e sinalização de lojas. Conexão, lembra?

Identidade visual

Não dá para falar de identidade de marca e de linha editorial sem falar de identidade visual — inclusive, os dois conceitos são intimamente ligados.

Identidade visual é o conjunto de elementos visuais que representam a sua marca, incluindo:

• Logotipo;
• Cores;
• Tipografia;
• E ícones gráficos.

Quando você escuta a palavra Nike, por exemplo, automaticamente o símbolo que compõe o logo da marca vem à sua mente!

Vale dizer que os conceitos de linha editorial e identidade visual se conectam semioticamente, visto que, juntas, elas são capazes de construir uma comunicação efetiva e coerente.

Quer um exemplo? O Duolingo é uma plataforma de ensino de idiomas, que vem se apropriando muito bem da sua identidade visual — representada pela famosa corujinha verde — para criar conexão com o público e participar de conversas que interessam a seus clientes.

Como criar uma linha editorial? Passo a passo para montar a sua

Se você entende o conceito, mas ainda não sabe como criar a linha editorial do seu negócio, separei um passo a passo simples e didático para você desenvolver um planejamento de conteúdo capaz de fortalecer a conexão entre a sua marca e o seu público. Confira!

Considere seu público-alvo

O jeito certo de falar sempre vai depender de com quem você está falando. Essa máxima vale para empresas que vendem para o consumidor final (B2C) e até para aquelas que vendem para outras empresas (B2B), e é por isso que conhecer o seu público é fundamental para definir a linha editorial do seu negócio!

Definindo a sua persona, você saberá quais são suas dores, necessidades e desejos. É a partir disso que você vai conseguir estabelecer temas que podem ajudar o seu cliente em sua rotina. Ou seja: pensar no público-alvo é o primeiro passo para a construção da sua linha editorial.

Estipule elementos como estilo visual e tom de voz

Mesmo que a sua empresa já tenha um posicionamento de marca e uma identidade visual bem definidos, é fundamental entender como eles se aplicam nos conteúdos que você vai construir.

Uma coisa é fato: não dá para aplicar todos os elementos de uma só vez, e é fundamental pensar, por exemplo, a nuvem semântica e os elementos gráficos que estarão presentes em cada conteúdo.

Defina temas relevantes e alinhados aos objetivos da empresa

Os temas sobre os quais a sua empresa vai falar são a base da sua linha editorial e é fundamental que eles estejam alinhados aos objetivos de negócio. Se você tem o seu posicionamento de marca definido e conhece bem o seu público-alvo, esse processo vai ficar bem mais fácil!

É importante dizer que, claro, toda empresa tem o objetivo de vender. Mas esse não pode ser o único objetivo da comunicação com o público, afinal, cada potencial cliente está em um momento da jornada de compra e nem sempre está pronto para comprar.

Leve em conta o funil de conteúdo e produza materiais de diferentes profundidades, que vão conversar com consumidores que estão em diferentes etapas!

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