Influencer Marketing

Todo o potencial do Influencer Marketing

Nos últimos anos, surgiu um fenômeno que vem ganhando cada vez mais força no mundo publicitário: estamos falando do Influencer Marketing. Mas, o que é exatamente? Por que faz tanto sucesso? E, mais do que nada, como pode ajudar nosso negócio?

Como uma agência global de marketing de influência , criamos as campanhas de influenciadores de mídia social mais autênticas, escaláveis ​​e orientadas ao ROI para marcas incríveis no TikTok, Instagram e YouTube.

A Agência Smart é uma agência global de marketing de influenciadores proporcionado soluções e uma experiência completa para alavancar o resultado do seu negócio. Nossa equipe de especialistas inclui gerentes de campanha, especialistas em marketing digital e especialistas em mídia que irão direcionar da forma mais eficiente a campanha de sua empresa e darão suporte à sua marca, desde a definição de KPIs, metas e necessidades, passando pela identificação e narrativa de influenciadores, até a execução, rastreamento e relatórios da campanha.

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influente
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Agência Smart

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Parcerias Estratégicas

A Agência Smart cria parcerias que entregam valor e crescimento. Liderando com os maiores parceiros de mídia, marketing e tecnologia do mundo, capacitamos nossos clientes a interromper e estabelecer conexões profundas na cultura por meio de:

Marketing Diversificado
Integrações de transmissão
Comércio/Varejo
Primeiras impressões da plataforma
Conteúdo em escala

O que é Influencer Marketing ou Marketing de Influencers?

O marketing influencer ou marketing de influencers é conhecido como a estratégia de promoção usada pelas marcas por meio de campanhas que aproveitem o carisma, a influência e a fama de uma pessoa para atingir um público em específico com sua proposta comercial.

No influencer marketing, os negócios escolhem a um ‘porta-voz’ para levar a suas propostas a seu público. O porta-voz (ou “a”) deve ser uma pessoa popular e carismática, já que o objetivo dessa estratégia é aproveitar as vantagens de sua capacidade de influenciar as pessoas e suas escolhas.

A chegada da internet potencializou o crescimento do Influencer Marketing

Com a chegada da Internet, a prática do Influencer Marketing teve uma guinada e ganhou força, particularmente por três razões.

A primeira é que a rede possibilita que qualquer pessoa se torne um influenciador, sempre que conte com um público o suficiente grande. Isso permite custos acessíveis para os negócios. Quando a parceria é economicamente viável, as companhias começam a recorrer a esta estratégia, por exemplo, ao contratar bloggers que os ajudem a promover suas propostas.

A segunda razão tem a ver com o Conteúdo Criado pelo Usuário, que significa que todos somos influencers, pelo menos em alguma medida.

Assim, por exemplo, muitas marcas recorrem aos conteúdos criados pelos seus fãs para promover seus produtos (fotos e vídeos usando os produtos são os tipos mais comuns).

A terceira razão do auge do Influencer Marketing é o fato de que, hoje em dia, qualquer pessoa comum pode se tornar uma celebridade on line.

Em consequência, e como comentamos, qualquer pessoa pode se tornar um(a) influenciador (a), sempre que conte com bom número de seguidores. E há um monte de casos como esse nas redes sociais, especialmente no YouTube e no Instagram, onde os usuários mais populares são contratados por grandes companhias para dar visibilidade às suas propostas.

Mas, evidentemente, a transformação digital pela qual estamos passando nos últimos anos levou o poder de influência das pessoas para a internet. Nesse gigantesco ambiente virtual, é possível encontrar indivíduos com interesses em comum e que partilham conteúdos relevantes entre si.

Assim, o influencer marketing foi potencializado com a popularização de redes sociais e de outros canais nos quais as pessoas trocam informações.

Facebook, LinkedIn, WhatsApp, X (..antigo Twitter), entre outros, são ambientes nos quais as pessoas conversam sobre marcas, produtos, serviços e ofertas, compartilham experiências, além de publicar recomendações e comentários de desaprovação.

Agora, com a internet, o poder de influência foi amplificado e autoridades em diferentes assuntos ganharam voz. Então, existem influenciadores nos mais diversificados espaços digitais.

. Desde 2019, o mercado global de influencers mais do que dobrou de tamanho. Em 2022, ele atingiu um valor recorde de US$ 16,4 bilhões (Statista).
. Há previsão de que a indústria de marketing de influenciadores cresça para cerca de US$ 21,1 bilhões em 2023 (Influencer Marketing Hub).
. Mais de 80% dos profissionais entrevistados planejam direcionar orçamento para influencer marketing em 2023 (Influencer Marketing Hub).
. A maioria das marcas investe menos de US$ 50 mil em marketing de influenciadores; no entanto, mais de 11% das marcas desembolsam mais de US$ 500 mil nessa estratégia (Influencer Marketing Hub).
. 71% dos respondentes afirmaram que confiam em “publicidade, opiniões sobre marcas e/ou marketing direto feitos por influenciadores” (Nielsen).
. De acordo com estudo, 80% dos telespectadores de anúncios de influenciadores lembraram de ter visto a marca apresentada nas campanhas (Nielsen).
. Anúncios de influenciadores geraram um aumento de 9 pontos na afinidade da marca e na intenção de compra em comparação com consumidores que não visualizaram estes anúncios (Nielsen).

Por que o Influencer Marketing é tão eficiente como estratégia publicitária?

Para poder explicar o sucesso do influencer marketing, vamos começar com o fator psicológico: as pessoas são muito mais suscetíveis a serem influenciadas por outras, que admira ou ama. Ao combinar este fato com as características das redes sociais, uma mensagem publicitária assim pode ser divulgada com muita eficiência.

Mas, há mais ainda em um mundo onde, diariamente, uma infinidade de conteúdos promocionais é produzida, é muito difícil fazer com que uma marca se destaque nessa gigantesca nuvem de informação. É por isso que os negócios encontram uma ótima solução ao recorrer aos usuários influentes para sensibilizar a conduta dos consumidores.

Estatísticas e dados do marketing de influencers

As pessoas têm falado muito sobre o marketing de influenciadores. Ele não vai substituir o marketing social ou de conteúdo, uma vez que não é possível que ele exista sem ambos. Se você é novo em marketing de influenciadores e não sabe ao certo o que isso significa

Agora, vejamos o que os números dizem sobre esta prática:

. 83% dos consumidores confiam cegamente nas recomendações de amigos e familiares;
. 66% das pessoas afirmam que confiam nas opiniões que os usuários publicam nos perfis sociais;
. 94% dos marketeiros que usaram o influencer marketing consideram esta prática efetiva;
. O influencer marketing é o canal de maior crescimento e de maior eficiência quando falamos de custos, confira esse estudo;
. Os consumidores estão ficando imunes à publicidade tradicional;
. O entorno das redes sociais oferece uma exposição às marcas de 24/7/365;
. 92% dos consumidores recorre às pessoas que conhecem para obter referências, antes de qualquer outra fonte;
. Os clientes conquistados via recomendações apresentam uma taxa de retenção 37% mais alta;
. Os negócios ganham $6,50 por cada dólar investido em Influencer Marketing.

Influencers x marcas: como as empresas têm usado a influência digital em suas estratégias

Marketing de influência não é algo isolado em uma empresa. Ao contrário, ele precisa fazer parte de uma estratégia maior e mais ampla, que tenha táticas específicas para cada um dos objetivos traçados. Nesse sentido, é necessário entender como o influencer marketing deve trabalhar para que a organização alcance o resultado esperado.

A colaboração com influenciadores é uma ótima maneira para desenvolver o branding. Assim, a autoridade, credibilidade e visibilidade dessas pessoas podem agregar à autoridade, credibilidade e visibilidade da marca. Como vimos, 7 em cada 10 pessoas têm confiança naquilo que os influencers dizem. Por isso, apostar em um canal de comunicação de tamanha força é uma tática interessante para as empresas.

Endosso do produto ou serviço

Todos os dias, milhares de pessoas têm ideias mirabolantes ao redor do planeta e as levam para as empresas. Entretanto, nem sempre a proposta tem valor para o mercado. Então, é fundamental testar e verificar o real interesse do público em um produto ou serviço.

Em alguns casos, as empresas não têm acesso a um público grande ou qualificado o suficiente para realizar testes eficazes e com custo razoável. Dessa forma, a utilização da comunidade engajada ao redor de um influencer pode ser uma solução efetiva para as marcas validarem novidades de mercado.

Por exemplo, uma empresa e um influenciador podem se reunir a fim de fazer uma proposta exclusiva a um seleto grupo de seguidores. Os indivíduos serão convidados a utilizar a oferta em primeira mão. A atividade permite a observação do uso do produto ou do serviço, bem como a coleta de feedbacks destas pessoas a fim de aprimorar o que está sendo desenvolvido.

Para a empresa, a ação é interessante porque ela realizará um teste mais apurado com um público definido e que tem o perfil desejado. Já para o influencer, a proposta é válida porque ele consegue proporcionar uma experiência única para o seu público. Dessa maneira, o marketing de influência é um modo efetivo de endossar produtos e serviços por intermédio de testes com o público dos influenciadores alinhados à proposta da marca.